专业镇的集群品牌营销策略研究

广东省专业镇生产总值占广东省生产总值的比重很大，已经成为广东经济和产业发展的重要载体和支撑。开平市水口镇是其中一个省级专业镇，其特色产业是水暖卫浴产业，占全镇生产总值50%以上。
本文首先简要阐述产业集群、集群品牌和品牌营销相关理论。在这基础上从实际出发，通过对水口镇水暖卫浴产业集群品牌建设现状的分析，发现了水口镇卫浴产业存在缺乏上规模龙头企业、产品创新不足、企业缺乏品牌建设热情、对知识产权保护意识不足等问题，并为企业自身、行业协会、政府部门三个品牌营销主体提出了改进工作意见，帮助水口镇水暖卫浴产业做好品牌定位、宣传品牌、维护品牌等。

关键词 专业镇；产业集群；集群品牌

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