我国保健产品的市场策略分析——以养形枕为案例

现时，中国推行了新医改，受到全国上下的关注，突显出人民群众对于自我身体健康的强烈需求。在此种大环境氛围之中，一种新型保健产品该如何获得人们的关注和接纳，就必须进行市场的分析和营销策略的分析。
本文旨在进行养形枕的市场以及营销策略的分析。本文的研究起点是说明在中国的消费结构中，医疗保健的消费比例不断增加，有长久疗效的保健产品市场需求大，养形枕所属的医疗器械正是符合此种市场需求。同时通过消费群体分析得出，养形枕的消费对象集中于农村地区的中老年人，而中国的老年化不断加剧，由此说明养形枕的市场前景十分光明。然后结合其竞争对手的分析，进行SWOT分析和五力模型的分析，得到差异化的战略。最后，在以上模型的分析基础上，对养形枕的商家提出建议。

关键词   养形枕；医疗保健；市场；销售策略

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