【内容摘要】
消费者对韩国兰芝新媒体广告的心理形成路径调查
在新媒体时代下，众多化妆品企业将广告发展的重心转移到了新媒体广告领域，而在以“消费者为中心”的市场现实中，新媒体广告怎样与消费者心理相契合就成为许多企业丞待解决的问题。而本文就以韩国著名品牌兰芝为代表，借以新媒体广告为切入点，以实证分析方式，采用Lavidge-Steiner模型，探寻消费者对韩国兰芝新媒体广告的心理形成路径。
[关键字]韩国兰芝 新媒体广告 消费者情感路径
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