对海外奢侈品在华热潮的分析中国奢侈品市场年消费总额 (不包括私人飞机、游艇与豪华车已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。无疑，中国是一个新兴的奢侈品市场，奢侈品的炫耀特性与中国文化特有的文化心理之间的关系是密不可分。在金融海啸的冲击之下，全球的奢侈品消费不可避免地呈下滑之势，而中国的奢侈品消费指数却节节攀升。基于此背景，本文的重点落在了对海外奢侈品在中国消费市场造成冲击的原因分析并尝试性地分析出其抢占市场的策略。
本文主要采用了定性分析方法，包括案例分析法和比较法等研究方。在收集行业相关数据基础上对中国的奢侈品市场现状进行深入分析，并运用定性分析和案例论证法对海外奢侈品在中国的营销策略进行分析论证,借以找出海外奢侈品在华热潮的成因。
关键词：奢侈品；文化营销； 事件营销
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