电影院选择意愿的影响因素调查研究近年来中国电影院数量的增长速度位居世界第一，在消费需求明显扩大的情形下，电影院要如何制定策略来吸引消费者，需要通过剖析观众对某家电影院的选择意愿，以确定电影院的哪些因素会影响观众的选择。本文以四个影院为研究对象，对在电影院中等待入场的观影者派发问卷，研究结果表明在众多的影响因素中，地理位置、影院环境、影院设备、电影票价不仅对观众选择电影院起主导作用，还是促使观众把电影院推荐给身边朋友的重要因素。因此，电影院可以着重把握这些因素，从选择建址、环境设计、定价这些方面制定营销策略，从而吸引更多的顾客选择本电影院看电影。
关键词:电影院 观众 选择意愿
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