基于广告会展业视角的文化创意产业创新系统研究

今年来，文化创意产业逐渐被重视，也被很多企业引进入自身的发展战略中。作为经济可持续发展的重要组成部分，文化创意产业的创新系统的构建对其在不同行业和领域的作用起到了举足轻重的作用和影响。广告业和会展业作为文化创意产业的组成部分，可以对文化创意产业的发展规律和创新系统构建体系起到窥视作用。广告业和会展业对企业的产品和服务的包装、推广起到重大的作用，随着我国经济的腾飞，广告业和会展业无论是在高科技的应用、宣传手段的整合，还是在服务理念、服务品质上面都有了重大的提高。在“十二五”国家战略规划中，广告业和会展业被纳为创意产业十大重点发展产业，我国也相应设立上海、南京等9个国家级创意园区以加快创意产业的发展。无论对广告会展业需求的推动还是国家战略规划的优惠措施，都将给广告会展业提供内部和外部动力。现代广告会展业该如何利用当前的大好形势来进行发展，通过什么样的创新系统进行发展？本文以广告会展业视角来窥视产业创新发展系统，以其探讨我国广告会展业的创新系统的发展，提出一些对目前发展状况的对策和参考意见。

关键词：文化创意产业；广告会展业；创新系统

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