娱乐营销传播现象及理论研究

 经济的不断发展，促使营销方式不断地进步发展。娱乐营销传播作为一种新型并且高效的营销手段，比传统的营销传播手段有着更加显著的优势，更加容易吸引住公众的眼球，获得更多的媒体关注度，获得更高的营销效益。因此娱乐营销传播手段在正在逐步地取代传统的营销手段，成为越来越多的企业首要选择的营销手段。作为一种感性营销方式，企业采取娱乐营销传播进行产品、服务和品牌的推广比采取其他的营销方式有着更大的优势。本文通过对企业如何利用娱乐营销传播进行产品、服务和品牌的推广案例进行阐述，在国内外企业和学者进行娱乐营销传播的理论研究基础上，结合娱乐营销传播中的现象，分析了企业在进行娱乐营销传播遇到的问题，并且针对这些问题提出了几点建议。在论文的最后，以京东的娱乐营销传播为案例，归纳总结了京东在娱乐营销传播过程中采取的措施、方式和态度，为其他企业在进行娱乐营销传播的时候提供了借鉴的经验。

关键词：娱乐营销；传播；优势；现象

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