双汇应对瘦肉精危机公关传播全案

2011年3月15日央视爆光双汇集团济源公司收购瘦肉精的生猪进行加工，因瘦肉精对人体的危害巨大，双汇集团由此被推到风口浪尖，道德问题、良心企业、社会责任等符号在质问着双汇集团，双汇应该如何应对？
危机管理是一个企业发展道路上必不可少的工具，本文结合危机传播管理中的相关知识，对市场进行波士顿矩阵分析，以了解肉类加工品主要企业的市场份额，再对双汇进行“SWOT矩阵分析”，之后结合“事实——价值”模型进行危机的处理，以“4C假设”的理论基础进行危机传播活动策划。
本文相信，不破不立，只有正确的危机传播管理才能使双汇集团走出瘦肉精风波的阴影，使市场对其恢复信心，在瘦肉精风波中，双汇集团虽然遭到重创，同时也是重塑品牌形象的大好机会，表现出其作为“中国最具影响力的品牌” 的社会责任和担当。

关键词：双汇瘦肉精风波；危机传播管理；品牌形象重塑。

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】