蒙牛乳业集团的市场营销策略分析

蒙牛成功的因素有很多,而最重要的就是其市场营销能力。蒙牛总是能够较好地审时度势，顺应市场的变化,抓住机会采取相对有效的市场营销策略,做出较为准确的品牌定位,推出有效的营销组合,因而在日益激烈的市场竞争中取得了成功。在市场营销方面，蒙牛一定有着它独特而值得借鉴的一面，这对很多刚进入某个行业的企业来说，将会有着深远的借鉴作用。本文将主要通过研究其发展历程，分析其优劣之势和促销策略，特别是事件营销，其影响力在国内甚至于国外来说，都是空前的。从蒙牛的诸多经验中，总结出的几点启示，希望能给国内企业和个人提供一些参考和学习。在本文最后一部分，对于蒙牛集团发展过程中面临的问题，提出相应的解决方案。

【关键词】 蒙牛乳业集团；市场营销；策略；分析

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