微博营销的有效性研究——基于大学生消费者特征的实证分析近年来，随着微博在中国的迅速发展，微博营销成为了新兴的网络营销方式。越来越多的企业加入到微博营销的行列中来，竞争也随之激烈。同时，年轻人是市场消费的主力军，拥有巨大的消费潜力，如果能够有针对性地对这一主体来进行微博营销，则能产生巨大效益。微博营销的有效性如何，这是值得企业去深思和探究的。本文主要运用问卷调查法和文献分析法，从大学生消费者的角度出发，探究微博营销对不同特征的大学生消费者的有效程度。提出反映微博营销有效性的三个方面——对微博营销的关注程度、信任程度和参与程度，通过问卷的形式对这三个方面进行调查，利用SPSS统计软件对数据进行分析得出，微博营销对男女一样有效，对可支配收入高的人、上网时间长的人更有效结论。因而，企业可以根据这一特点，完善微博营销的对象，时间，以及方式，以更好发挥微博营销的作用。
【关键词】 微博营销；有效性；消费者特征
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