体验经济视角下洪江古商城商道文化旅游产品开发研究

随着体验经济时代的到来，旅游产品的标准化、单一性和走马观花式的游览再也不能满足旅游者对旅游产品个性化、多样化和参与性的要求。历经五百多年风雨的洪江古商城有如一幅直观的反映明清社会市井全貌的“明清上河图”，形成了浓厚的商道文化。深入挖掘洪江古商城商道文化内涵，运用体验经济的“演出”理论，把洪江古商城打造成一个为游客提供体验旅游服务的剧院。以吃、住、行、游、购、娱为道具，景区开发商对旅游产品进行营销策划，旅行社、导游员、当地居民协同参与，达到把商道文化魅力发挥到极致，期望给旅游者带来一次难忘的、无与伦比的商道文化体验之旅。

关键词
体验经济；商道文化；旅游产品开发；洪江古商城

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