沃尔玛在中国电子商务市场的成功转型分析

随着网络时代的到来，电子商务的出现极大改变了社会经济的运作模式，电子商务与传统产业的结合已是大势所趋。电子商务是通过互联网进行商务活动的过程，而传统企业的电子商务化即传统企业进军电子商务市场，将产品放到电子商务这个大环境下进行交易的过程。沃尔玛在中国的线上转型便是传统企业电子商务化的一个成功例子。
本论文主要就传统零售业巨头沃尔玛在中国转向线上市场的背景、原因及优势进行分析，研究其网络营销策略，并对其线上营销进行SWOT分析，从而探讨沃尔玛转型成功的原因。论文最后还就沃尔玛线上营销的局限性提出了其线上发展策略的建议。因而论文最后还提出了沃尔玛线上发展策略的建议。我国电子商务起步较晚，传统企业涉足电子商务领域更是近几年的事。我国传统企业对于如何发展电子商务依旧处于摸索阶段。本论文最终希望能借此研究为帮助我国传统企业走出触网困境提供经验借鉴。

关键词  电子商务；网络营销策略；传统企业；零售业；沃尔玛

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