当当网与卓越亚马逊的竞争分析

近年来，随之互联网技术的不断发展，我国的电子商务日益普及，尽管还是处于比较初级的水平，但是近十年的发展，市场上已经出现了一批成熟稳健的企业，并且取得了巨大的成功。
本文选取我国最具代表性的以销售图书音像为主的两个电子商务网站——卓越亚马逊和当当网，主要采用对比分析法进行研究和比较，探讨两家企业的发展历程以及在各方面展开的激烈竞争。两家公司都是以销售图书音像起家，现在逐渐转向百货大卖场，两家公司的经营手段，发展历程有不少相似之处。两家公司长期通过“价格战”扩大市场份额，双方在各方面都展开激烈的竞争，文章从公司的基本概况和竞争现状、营销策略和物流体系等三方面入手进行比较分析，总结双方的优劣势，并对他们以后的发展进行建议。
通过对当当网和卓越亚马逊的竞争分析，希望我国的电子商务企业可以借鉴他们的成功经验，找出自身的差距和不足，改善目前的经营现状，从而获得成功。

关键字 当当网；卓越亚马逊；竞争分析

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