广告与美学

本文从广告美学观念着手，通过对“时代的选择——广告美学化、由美学到广告美学、广告投放环境和创意走向美学化、广告美学化的实现需要广告投放环境的支持”四个观点的阐述，分析了现代广告美学化趋势。由对隐性广告的基本概念和发展现状的分析出发，归纳出隐性广告中“商品、标志、招牌、包装、品牌或企业名称及吉祥物、形象广告语、企业领导风采等”，“特写镜头、扮演角色、节目道具、奖品提供、台词表述、场景提供、网络或电子游戏、企业家访谈节目、知识讲座、企业冠名或公益活动拍摄、广告电影等”隐形广告存在形式及其“整体系统性、同构性、和谐性”三个主要审美的特征和标准。在此基础上提出了“适可而隐、隐入情境、和谐•关联•提升、开拓新载体、多元传播•持续投放等”提高隐性广告美学水准的途径和方法。

关键词：隐性广告  广告美学 系统性 和谐性 同构性 投放环境

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