电视如何造就畅销书——以《百家讲坛》为例

从历年中国作家富豪榜和各大网站畅销书排行榜中，不乏看到中央电视台科教频道品牌栏目《百家讲坛》打造出的“学术明星”的作品。书籍的热卖，在取得经济效益的同时，激发了国人对学术、文化的关注。《百家讲坛》电视栏目成为了媒体和受众的热门话题后，从栏目中走出来的一批学者知名度和影响力迅速上升，图书市场更是迎来空前火爆的盛况。是什么让《百家讲坛》从收视率边缘登上了央视品牌栏目领头羊位置，从而打造传统图书市场畅销现象，轮番刷新图书销售历史奇迹？本篇论文主要从电视媒介和内容提供两方面来分析电视节目成功对同名系列图书畅销的影响。最后就《百家讲坛》系列图书的畅销现象对文化产业资源整合的启示和反思，试图为同类型的其他电视节目和其他媒介形态的文化产品提供一些借鉴和参考。

  关键词：《百家讲坛》；畅销书；电视媒介
一、电视媒介为图书畅销做铺垫 1
        （一）电视为图书打响市场号召力 1
（二）电视为图书打造品牌生命力 2
二、内容提供符合市场需求 3
（一）电视栏目紧扣文化需求点 3
（二）畅销书内容提供贴近市场需求 4
三、《百家讲坛》成功的启示 5
（一）图书畅销有赖于媒介融合 5
（二）“内容为王”是永远的王道 6
（三）先树品牌后营销 7
结  语 8
参考文献 9

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