体验营销在汽车营销中的策略应用

本文的目的是通过对汽车领域中体验营销策略的研究，发现其与汽车营销的关联之处，对汽车营销的环节进行剖析与整合，发现汽车体验营销的些许不足，为汽车体验营销的销售提供理论参考。

关键字：体验营销；汽车；服务；策略
引　　言 1
一、 汽车营销中的体验营销趋势 1
（一） 传统汽车营销模式 1
  1.  特许经营的专卖店 1
  2.  普通经销商 1
  3.  汽车超市模式 1
  4.  独立经销商 2
（二） 汽车体验营销时代的来临 2
（三） 体验营销的内涵 2
二、当前汽车体验营销类型 3
（一） 试乘试驾 3
（二） 回访 4
（三） 促销体验 4
（四） 网上体验 5
三、汽车体验营销的策略创新 5
（一） 店铺体验策略 5
（二） 注重全面的服务体验策略 7
（三） 人员推销策略 7
（四） 活动体验策略 8
四、汽车体验营销实施过程中应注意的问题 9
（一） 注重对消费者心理需求的研究和分析 10
（二） 注重汽车产品心理属性的开发 10
（三） 注重整体体验营销的协调性 10
结　　语 11
参考文献 12
 

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