休闲服饰的营销策略探讨—以杭州真维斯为例

本文旨在通过对休闲服饰市场现状的分析，结合市场营销组合策略方面的一些理论成果和方法，从产品、渠道、促销、价格四个方面探讨休闲服饰如何顺应消费者对产品的需求，将自身包装成具有较大知名度并为消费者所接受的品牌。

本文主要通过以下几个方面对休闲服饰的营销策略及具体的实施方式进行研究。
1  引  言
2  营销策略的内涵
2.1  市场营销组合定义及发展过程
2.2  市场营销组合特性
3  我国休闲服装市场现状分析
3.1  休闲服装的分类
3.2  我国休闲服装市场的现状
3.3  休闲服行业竞争力分析
3.3.1  行业竞争者的威胁
3.3.2  供应商议价能力
3.3.3  潜在竞争者的进入
3.3.4  购买者议价能力
3.3.5  潜在替代产品的开发
4  消费者休闲服饰品牌选购调查分析
4.1  问卷调查的设计与实施
4.2  消费者购买与习惯分析
4.2.1  消费者购买休闲服饰的直接动机分析
4.2.2  消费者购买休闲服饰偏好分析
4.2.3  消费者休闲服饰支出分布
4.2.4  消费者购物地点选择
4.2.5  关于消费者对休闲服饰认识渠道分析
4.2.6  真维斯品牌知名度情况分析：
4.2.7  真维斯服饰需提升的因素分析
4.2.8  消费者购真维斯服饰动因分析
5  真维斯服饰营销策略现状及问题
5.1  产品策略
5.1.1  目标人群定位缺乏特色
5.1.2  产品功能性有待提高
5.2  价格策略
5.2.1  偏低的价格定制
5.2.2  折扣定价失去优势
5.3  渠道策略
5.4  促销策略
6  休闲服饰企业的营销策略建议
6.1  产品策略
6.2  价格策略
6.3  渠道策略
6.4  促销策略
7  结束语
参考文献
附录  关于休闲服饰品牌与选购的调查问卷

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