网络营销对餐饮企业业绩影响研究—以大众点评网为例
随着互联网的普及，科技的迅猛发展，网络已经成为了我们的日常生活中必不可少的一部分，在我们生活中的每个角落都涉及到互联网，互联网的踪迹处处可见。由于餐饮企业传统的经营方式已经无法满足人们日渐科技性的生活，所以开展网络营销是必要的。大众点评网作为餐饮企业网络营销的一个常用的方式，可以在短时间内获得用户量的激增，产生轰动效应，让网上营销获得最大化的整体效益，影响餐饮企业的营销业绩。文章阐述了网络营销的理论和餐饮企业运用网络营销的优势、劣势，提出餐饮企业开展网络营销的必要性，并介绍了大众点评网的发展现状及趋势,通过大众点评网对北京福惠龙东直门羊蝎子营销业绩影响的实证研究，得出了大众点评网在团购消费、客户评价及广告投入等方面对餐饮企业的营销业绩有着显著的影响。
关键词：网络营销；餐饮企业；营销业绩
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