环境体验式户外广告创意的现状与发展
随着我国社会经济的不断发展，在新媒体的影响下，传统的户外广告正面临着挑战。单一的传播方式已经无法满足人们的需求，户外广告要想吸引更多的受众，增强影响力和精确度，必须要突破传统户外广告创意的束缚，以生活为元素，利用地理及环境因素，使受众更多地参与到广告中来，让户外广告充满乐趣。 在研究了传统户外广告现状的同时，也会引入环境体验式创意新思维，将传统户外广告与环境体验式户外广告进行对比，得出传统户外广告的缺陷与不足。从而论证出环境体验式户外广告在表达形式，表现内容和视觉冲击力等方面的优势。同时，在此基础上引出可口可乐户外广告发展的实例，从中总结出环境体验式户外广告发展的趋势，找到在新媒体的影响下，要想让户外广告健康有序的发展，在创意方面应该有哪些突破和借鉴。
关键词：户外广告；环境体验式；传播效果；创意
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