【内容摘要】
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本文主要分成三个部分，第一部分介绍了网络广告的概念，发展过程，主要表现形式，优势和局限；第二部分介绍了网络广告传播效果的评估的原则和几种方法；第三部分介绍了改进网络广告传播效果的策略和方式。
【关键词】网络广告；传播效果；评估；改进
网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体，有研究显示，将一种传播媒体推广到5000万用户，广播用了38年，电视用了13年，而互联网仅用了5年。互联网诞生初期，一直是作为一种在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在。
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