本文认为，广告创意作为表现广告主题的能有效地与受众沟通的艺术构思，在服饰广告中起着灵魂般的领导作用，是广告成功的基础。并从主题构想、创意角度、创意表现方式和情感诉求四个角度阐述了广告创意如何做到和消费者有效地沟通，从而进一步影响消费者的态度、想法和行为。
【关 键 词】服饰广告；广告创意；有效沟通
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