【内容摘要】
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多品牌策略是品牌策略中的一种重要策略。多品牌策略的主要优势在于：满足不同消费群体的特殊需求，提高产品的市场占有率；促进企业内部开展竞争，提高整体效益，强化企业的竞争能力；降低品牌运营风险，提高企业抗风险的能力；多个品牌之间相互配合，有利于打击竞争对手，保护本企业。根据当前我国市场宏观、微观环境的改变，多策略品牌是企业在市场竞争中最佳选择。但在采用多品牌策略时，必须要注意具体运用的条件，以及成功运用多品牌策略的企业给我们带来的启示和借鉴。
【关键词】多品牌策略；竞争优势；运用条件
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