本文认为，广告作品创意整体水平不高、广告违法现象时有发生、广告与营销结合不紧密等是目前中国广告业比较突出的问题；随着经济的发展及竞争的加剧，在未来的时间里，中国广告代理公司将向两个方向发展：一是做大，为广告主提供全面的广告及营销服务，一是做小，即注重向专业领域发展，专于某一领域。此外，越来越多的新媒体将对四大传统媒体产生巨大冲击，因特网有望成为新世纪的主流媒体。
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