随着中国经济的强劲增势和居民消费结构的变化，体育市场成为消费需求升温最可观的市场，然而市场经济的发展引发了产品消费结构的变化，企业结构、产品结构也必然随之发生变化。许多运动鞋企业都面临着在行业激烈竞争中随时会被淘汰的尴尬局面，面对如此形势企业必须寻找出路，推行品牌营销，是增强运动鞋产品市场竞争力，保证运动鞋行业健康快速发展的必然选择。
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