基于品牌关系视角下的四川茶叶经营策略研究
四川产茶历史悠久，两千多年前四川茶叶就已作为商品并销售于其它地区；在唐宋时期，四川茶叶产量和销量就已居全国之冠，且最先创造品牌概念。但是，在日益激烈的市场经济竞争下，四川茶叶的发展面临着越来越严峻的挑战，四川茶叶的品牌建设现状不容乐观。针对四川茶叶的发展现状与当前面临的形势，分析了我省茶叶发展的主要问题。本文从品牌视角关系的角度出发，分别从品牌载体、品牌主体、品牌客体等方面进行分析，探析它们与品牌经营的相互关系及其影响，提出了走品牌经营之路的战略，以此来打造四川茶叶的品牌知名度，促进四川茶叶的发展，提高四川茶叶的市场竞争力。
关键词：四川茶叶; 品牌经营; 品牌策略
1 茶叶品牌经营关系视角概述 2
1.1 川茶产品与茶叶品牌经营的关系 2
1.2 川茶茶企与茶叶品牌经营的关系 3
1.3 川茶消费者与茶叶品牌经营的关系 3
2 四川茶叶品牌经营的发展历史 4
2.1 四川茶叶品牌经营的一度辉煌 4
2.2 四川茶叶品牌经营的低迷时期 5
2.3 四川茶叶品牌经营取得一定进展 5
3 四川茶叶品牌经营存在的主要问题 5
3.1 品牌经营产品质量不高 5
3.2 品牌杂而多，缺少品牌效应 6
3.3 缺乏品牌经营的大企业 7
3.4 消费者对四川茶叶品牌的认知程度不高 8
4 四川茶叶品牌经营策略 8
4.1 加强技术创新，提高茶叶质量 8
4.2 整合川茶茶叶资源，打造区域品牌 9
4.3 提高川茶企业实力，狠抓品牌经营 10
4.4 提高顾客满意度，创建茶叶品牌忠诚度 11
参考文献 11
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