女性护肤品行业多元零售终端策略研究

随着我国经济建设的快速发展和人民生活水平的不断提高，美容护肤产业也蓬勃的发展起来。其中护肤品作为最基础的化妆品和消耗品，其使用度和大众化程度要远远大于彩妆品或者美发产品。女性护肤品行业拥有着巨大的发展潜力，近二十多年来的行业年销售都是以20%以上的速度增长，而护肤品行业要谋求更大的发展，就必须依靠现代化、专业化、具有市场影响力和辐射力的零售终端。零售终端直接连接着消费者，完成着化妆品的最终实现价值的任务。本论文通过对女性护肤品多元零售终端的研究现状进行综述，分析此行业多元零售终端的成因及其表现。通过对欧莱雅公司案例的剖析，拟提出相关的策略建议，促进我国的护肤品行业的不断发展。

关键词：女性护肤品；零售终端；欧莱雅

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