上海奢侈品消费者购买意愿影响因素研究
中国在过去几年中已经成为全球经济实力强大的国家。随着高收入群体的成长，中国正成长为发展最快的全球奢侈品市场，中国消费者越来越成熟，开始展现自己的奢侈品购买力量。随着奢侈品和相关服务的要求越来越多样化，很多国外奢侈品公司被中国市场吸引，并呼吁进军中国市场。事实上，中国现在是世界上最大的奢侈品消费国，市场前景依然被看好，但出于某些历史原因，中国人包括中国学术界在内，对奢侈品这方面的相关研究很少。奢侈品在中国真的很新鲜。基于上述背景，以最能够代表中国市场的经济发展大都市——上海，分析了奢侈品概念、奢侈品消费行为、上海奢侈品市场形势和国外奢侈品品牌营销模式。在以下分析下这项研究列出了具有中国特色分析的奢侈品概念、特征和消费心理，“炫耀性消费”和“社会声誉”两个概念贯穿整个过程。
关键词： 奢侈品品牌；奢侈品营销；消费者行为；购买意愿
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