社会性媒体下消费者传播动机研究

互联网的发展衍生出社会性媒体这一新兴媒体，它彻底改变了传统媒体中信息流通的方式，话语权、传播权全都交给了普通大众，对人们的社会生活及企业的营销策略产生了巨大的影响。对于企业来说，传播变得极其简单廉价且迅速，但是却更加难以把控。而对于社会性媒体的使用者，一方面，社会性媒体的特性及人的社会性特质，使得媒体中的信息传播存在着社会及情感的因素可能性；另一方面，社会性媒体给予了大众最大的自由空间去发表信息、传递信息，大众是媒体中毋庸置疑的绝对主体，他们主导着信息的流通。因此结合人的社会性特质来研究社会性媒体中的人，研究他们的传播动机，找到其中存在的共性和规律，对于企业扩大影响力有着重要意义。

关键词：社会性媒体，消费者心理，传播动机

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