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快餐业整合营销传播策略——以肯德基为例


类型:案例|14000字, 类别:原创|RMB490, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

快餐业整合营销传播策略——以肯德基为例


论文通过 分 析消费者 对 肯德基满意程度 以及对肯德基的 整 合营销传播的了 解 程度,研究快餐业的 整 合营销传播策略。论文是在整合营销传播策略概念界定的基础上开展的,结合文献分析法,以问卷调查为主,明确研究方向,利用Excel与SPSS 23.0为研究工具。在进行描述性分析的基础上,以李克特量表建立满意度测评,使用因子分析法深入探究肯德基的人员销售、公共关系、广告、促销四个维度的整合营销。进而分析了肯德基整合营销传播 策 略的成功之处,并对我国快餐企业在实际操作中提供借鉴。

关键词:快餐业;肯德基;整合营销传播;启示

 

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