基于中国市场的国产手机渠道营销策略研究

近几年来，中国的手机市场发生了急剧的变化，国产手机厂商在各个方面取得了巨大的进步，不断地抢占原属于国外厂商的市场份额。目前，国产手机厂商在中国市场上已经占据绝对主导地位。国产手机厂商所采用的营销策略收到了显著的成效。在这其中，各个手机厂商的营销渠道策略尤其引人瞩目。那么，国产手机厂商在渠道方面都做了哪些动作，这些动作对产品营销起到了怎样的作用，这些问题值得我们进一步地探索。本文从渠道理论出发，对国产手机中领先品牌所采用的渠道策略进行研究，总结各个手机厂商的渠道特征，由此探索手机厂商在中国市场上选择渠道策略时应当重视的地方。作者希望本文能够给手机厂商的管理人员提供更多的参考信息，方便其作出更加适应中国市场的营销渠道决策。

关键词： 国产手机 ；营销渠道 ；渠道策略 ；手机市场

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