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基于中国市场的国产手机渠道营销策略研究


类型:案例|11000字, 类别:原创|RMB460, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

基于中国市场的国产手机渠道营销策略研究


近几年来,中国的手机市场发生了急剧的变化,国产手机厂商在各个方面取得了巨大的进步,不断地抢占原属于国外厂商的市场份额。目前,国产手机厂商在中国市场上已经占据绝对主导地位。国产手机厂商所采用的营销策略收到了显著的成效。在这其中,各个手机厂商的营销渠道策略尤其引人瞩目。那么,国产手机厂商在渠道方面都做了哪些动作,这些动作对产品营销起到了怎样的作用,这些问题值得我们进一步地探索。本文从渠道理论出发,对国产手机中领先品牌所采用的渠道策略进行研究,总结各个手机厂商的渠道特征,由此探索手机厂商在中国市场上选择渠道策略时应当重视的地方。作者希望本文能够给手机厂商的管理人员提供更多的参考信息,方便其作出更加适应中国市场的营销渠道决策。


关键词: 国产手机 ;营销渠道 ;渠道策略 ;手机市场

 

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