河南地区彩民消费行为实证研究
2016年发行彩票达2064.9亿人民币，筹集的福利基金从1987年的855万迅速增加到2016年的591.5亿人民币，只用了29年的时间。2016年我国全年销售体育彩票达1881.49亿元，筹集体育彩票公益金共计448亿元，体育彩票的发行对我国体育事业的发展做出了相当大的贡献。从2016年的数据不难看出，销售量是非常之大。但这种持续增长也是存在着隐患的，为什么有那么多人愿意高投入低概率回报，他们的消费心理是怎么样的？是什么样的吸引力吸引着他们？为什么对彩票的购买情有独钟？怎样可以促进彩票市场的健康发展？制定怎样的营销策略可以增加彩票销量的同时增加公益基金？要解决这些疑问，研究彩民消费行为必不可少。本次研究主要运用统计学分类的方法，对河南地区彩票消费者的基本信息情况、彩票消费心理、消费行为以问卷调查、人员访谈、查阅文献资料、数据分析及理论逻辑分析等方法进行对河南彩民性别及婚姻分布情况、年龄分布、学历文化结构、职业结构、彩民收入情况、对彩票了解程度、购买动机、购买频率、每次购买的彩票金额、销售地点选择、购买种类等方面进行实证研究，以便更好的客观评价河南的彩票市场，策划河南地区的营销策略，把握河南地区彩民消费者的行为特征和消费动机，积极引导消费者健康、理性消费，估量河南彩票市场的发展前景，并根据调查结论给出建设性建议，使河南地区以及我国的彩票市场可持续的发展。
关键词： 彩票，河南地区，消费者行为
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