百雀羚市场营销策略分析近年来，随着经济发展，大众在生活安稳的基础下，开始了对于“美”的追求。由于目前中国对于化妆品的需求才被挖掘出来没有多久，中国目前也是世界上最具发展潜力的日化消费市场。百雀羚身为本土品牌，在此方面具有较大的发展潜力。本文对目前国内外化妆品行业环境分析现状，并使用了 PEST 对百雀羚所处的宏观环境进行了分析，对百雀羚的营销策略进行 4P 分析、品牌营销分析、网络营销分析、跨界合作营销分析与广告分析等，发现其中可能存在的问题，从而针对百雀羚的营销策略问题并且对其未来发展提
出建议。
关键词：化妆品；百雀羚；营销策略；问卷分析
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