健康养生企业的促销策略研究——以无限极公司为例

在经济快速发展的同时，健康养生也被人们所注重。而保健食品属于健康养生的范畴，保健品（健康养生）企业如何抓住机遇，如何调整市场营销策略中非常重要的促销策略，是非常关键的。
本文的研究对象是无限极（中国）有限公司，该公司从事中草药健康产品 ，其主要业务是保健品。在2015年，其一整年业绩到达一个全新的高度。但是，笔者发现，该企业在促销策略方面也存在一些问题。本文通过市场营销的相关理论如PEST理论和SWOT理论，运用案例分析法等,结合现有的行业及其企业的促销策略状况，从四大方面对无限极（中国）有限公司的促销策略提出了改进意见。

关键词  促销策略；健康养生企业；保健品企业；无限极（中国）有限公司
为了更好地研究无限极（中国）有限公司的促销策略，本文采用了2种研究方法。
第一，文献查阅。笔者通过在图书馆查阅书籍、期刊和相关文献，了解促销及促销策略的相关理论，另外，还通过网络资源，分析整理无限极（中国）有限公司的相关资料。
第二，实例论证。笔者选择无限极（中国）有限公司作为研究对象，以该企业的实例，进行健康养生企业的促销策略研究。对该企业的促销策略进行分析并提出问题所在，最后结合理论和实际，为无限极（中国）有限公司的促销策略提出个人建议。

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