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我国企业自主品牌国际化的现状、问题与对策


类型:案例|13000字, 类别:原创|系数:3.84, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

我国企业自主品牌国际化的现状、问题与对策自主品牌的国际化是当今企业乃至国家竞争的焦点。当前,我国企业自主品牌国际化仍处于蹒跚学步的初级阶段,在全球竞争中自主品牌竞争力总体处于弱势地位,高层次的品牌竞争与发达国家存在较大差距,但局部有所突破。目前主要存在着品牌国际化程度较低;品牌观念不强,品牌自我保护意识淡薄;技术创新基础薄弱,自主品牌缺乏科技支撑与差异性;忽视品牌文化内涵建设,品牌核心价值缺乏;过分依赖广告,品牌营销手段单一;自主品牌国际化过程中存在文化冲突与技术障碍等许多的困难与问题。因此,要加强自主品牌建设,积极创建世界品牌;树立品牌观念,加强品牌法律保护意识;不断进行技术创新,提升和保障产品质量;重视品牌文化内涵建设,提升自主品牌文化竞争力;以自主品牌核心价值为灵魂,实施多样化的品牌营销模式;加快本土化进程,自主品牌定位本土化。以此促进我国企业自主品牌的国际化。
 
关键词:自主品牌;品牌国际化;品牌核心价值;品牌竞争力
自主品牌国际化是企业在跨国生产经营活动中发起的全球化的自主品牌,是占领世界市场的过程。也就是说,在全球营销活动中,企业建立自己的品牌形象,实现全球化的目标。我们不仅要利用国家的市场和资源条件,还要利用国外市场和资源条件进行跨国经营。即投资、生产、组织和策划国际市场活动。自主品牌国际化是一个系统工程,不只是把产品卖给国外或在国外设立公司,引进一些外国人或收购国外品牌所能解决的问题。
今天的竞争是国家经济实力之间的较量,国家经济实力通常取决于企业国际化程度,自主品牌的作用显得越发重要,是今天的主要竞争手段,而企业的核心竞争力更多的是自主品牌的竞争力。自主品牌作为企业竞争力的重要竞争手段,对企业的发展有着巨大的贡献。
品牌国际化是品牌输出与动态营销的过程,是品牌本土化与标准化的统一。自主品牌国际化是近些年来国内外研究的热点之一,且也有许多文章对自主品牌国际化的一些问题进行了较为深刻的分析,但还是有很多问题需要探讨分析。到目前,却仍没有一篇全面、系统的探讨自主品牌国际化的指导性文章,即自主品牌在国际化过程中应该注意哪些问题,什么样的事情是积极且有意义的,哪些是需要避免的地方,自主品牌国际化为什么会成功,关键要素是什么,又是什么要素导致失败,在国际化的过程中怎么实现对自主品牌的有效保护。

 

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