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RIO鸡尾酒广告营销策略分析


类型:案例|11000字, 类别:原创|SPSS系数370, MBA附件:开题报告|文献综述

【摘要】

RIO鸡尾酒广告营销策略分析


本文研究的主要内容是通过分析鸡尾酒的发展由来以及鸡尾酒在中国市场的发展历程,进而探讨RIO鸡尾酒在上海的发展历程。RIO鸡尾酒作为刚进入中国酒类市场的新手,凭借自身产品独特的口味以及RIO所传达的时尚青春气息,在上海市场收到广大时尚青年群体的迅速热烈追捧,可以说取得了一个不错的开端,以后的发展势必更加不凡。但是每个品牌的诞生发展历程都是一个不断的探索前行阶段,RIO同样也需要经过大量的探索才能不断的完善自身的发展,实现企业最终目标。本次研究意欲通过鸡尾酒类市场主要竞争对手的分析、再基于对RIO鸡尾酒产品自身的市场调查分析,以及RIO的广告推广模式分析,RIO的SWOT分析等对RIO鸡尾酒的发展状况做一次总体上的评估分析,提出一些改进意见以及推广方案。
现当代可以说任何一个品牌的推广都逃不开广告策略的运用,而如何运用好广告策略,如何制定出适合品牌自身发展的广告策略至关重要。RIO鸡尾酒的广告策略分析会在论文里的主体部分呈现,通过问题提出针对RIO广告策略目前所存在的不足或者说提出一些改进意见,对RIO的广告推广以及提升品牌知名度有一定的参考意义。怎样针对实际情况制定适合RIO的广告营销策略是本文研究的难点和亮点。

关键词: RIO鸡尾酒; 广告营销策略; 产品定位


RIO酒业自成立伊始,就致力于鸡尾酒市场的开拓与建立,同时作为国内唯一的一家专业生产鸡尾酒的企业,RIO现已成为鸡尾酒市场的领军企业。自成立起RIO始终致力于中国低酒精饮品市场的开发与建立,以传播预调酒文化为己任。源于在欧洲市场成功经验,RIO在英国联合了专业的研发队伍,专门针对亚洲市场研发低酒精饮品,成功将原始配方研制完成。2005年,RIO在中国跨出战略性一步,位于上海浦东的制造基地正式建成并投产,该基地在中国更拥有最好的预调酒生产系统,也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。并在2007年,产品即已覆盖全国市场。

 

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