连锁专卖店的店址选择策略——以“逗你玩”店址选择为例

在人们品牌意识越来越强烈，各种品牌不断出现的今天,国外很多有名的品牌连锁专卖店也陆续进入我国市场,也令我国连锁行业市场竞争呈现出从未有过的激烈情形,而我国连锁专卖店企业在选址方面却尚无一套全面的系统,大部分人仅靠直观和浅显的考察来开店,这也使内地许多连锁专卖店企业感受到从未有过的紧迫感和挑战，而连锁专卖店的扩展最明显有效的表现便是不间断的门店,起首便是选择一个较好的地段,也是门店可以很好运行的基本条件，本文以"逗你玩”连锁玩具店为例，介绍了目前为止大多连锁企业在选址过程中存在的些许问题,好比商铺的渠道过于局促,选址时无有考虑到将来的成长和部署,租商号的方法也过于单一等,并且提出了怎么更好地开设渠道寻找优良商铺，必须要考虑到城市的发展规划，改变租赁方式的多样化。中国人做生意讲求"天时，地利，人和”，对做连锁专卖店的经营者来讲，一个店面位置的利害，关乎到店面以后的盈利，如何选取一个位置好的店面是经营者所思考的第一个题目，若是不经过认真，科学的考虑，而是盲目或者仓皇开店的话，必然很容易面对铩羽的打击。本文作者会通过选址的重要性，选址策略分析，社会现状，具体措施，几个方面的问题，来找到更加适合连锁企业开店的店址选择方法。

关键词：连锁专卖店，选址，重要性，策略
下文是本次研究意义和分析的成果
一：店铺投入资金较大且回笼时间不定，店址关联着专卖店的发展前途不论是自家的还是租赁的，一旦肯定经营，就需要大批的资金投入来进行建设，它是一种沉没成本，当外部环境产生变化，它不像是人，财、物等这些经营要素能随时做出相应调整，因此在选址前应谨慎规划，深入调查，妥善安排，以提供最佳选择。
二：位置的确立是制定经营目标和经营策略的重要参考依据，在各个区域在消费观念、人口结构、交通状况、市政规划等方面都有区别于其他区域的特点，这些特点制约了该地区顾客的来源，商铺经营的多样性，商品的价格和消费特点。经营者在制定策略和目标时，必定需要思考店铺所在地区特点，使策略与目标的制订更加妥善完美。
三：店址影响店铺经济效益"天时不如地利”，店址选择得当，优越的"地利”优势。在同一规模下，基本商品和服务在相同的情况下，有利的区位将占有很大的优势，带来良好的经济效益。[5]在经济效益分析时，店址的影响效果不应忽视。

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