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网络视频广告程序化发展现状与策略


类型:案例|12000字, 类别:原创|系数:3.76, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

网络视频广告程序化发展现状与策略研究


本文主要研究分析了目前国内网络视频广告程序化的发展现状、未来的发展趋势。首先,介绍了网络视频广告程序化的定义,视频广告的程序化采购主要分为PPB和RTB两种采购模式。随后针对目前国内程序化的国模进行统计,整理了广告主、视频媒体、视频DSP公司对网络视频程序化的看法。找到了目前国内视频广告程序化发展遇到问题,主要集中在品牌安全、流量质量和数据管理平台三块区域,国内互联网起步晚,发展快,导致站点内容质量不易把控,缺乏对应的监测措施,导致广告展示页面环境得不到保障;各视频媒体平台对程序化持有保守态度,参与RTB竞价交易的流量大多为各自的长尾流量,并不是核心资源;国内数据管理平台起步晚,都以孤岛形式存在,并不能给广告投放做足够多维度的支撑。最后,统计分析了美国程序化广告市场的发展,美国程序化发展比较成熟,主要是有大型广告平台如谷歌等的支撑和权威的数据管理平台对外的开放。对于国内程序化未来的发展,从广告投放效果、数据整合、跨界三个角度给出了笔者的建议:国内程序化广告想要快速稳健发展,必须要有相关公司发展出来保障品牌安全,目前广告监测公司的监测范围还主要集中在曝光异常上。百度、腾讯、阿里等大公司需要有对外开发合作的接口,不能再是闭环模式的发展。
 
 
关键词:网络视频广告;程序化购买;数据管理平台;跨屏;跨界

随着视频广告市场的成熟壮大,广告客户将希望视频媒体能担保一些业绩指标,如完成和点击通过率,以及目标锁定指标如观众、广告质量和可看性,程序化技术应需而生。广告主和视频媒体将完全接受程序化技术,并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。  
国内视频广告程序化交易的规模在飞速发展,程序化购买带来的问题也逐步显现出来:品牌广告展示环境安全、媒体受众质量、程序化作弊等,国内广告主对程序化依然存有保守态度。因此,调查研究目前国内视频广告程序化现状,制定相应策略,为当下视频广告程序化发展浪潮当务之急。

 

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