德国会展业成功因素分析及对中国的启示

毋庸置疑，会展作为一种有效的市场营销工具在现代经济社会中发挥着日益重要的作用。许多营销目标都可以通过参加会展得以实现。通过举办会展可以大幅度提升会展城市的形象，也以此促进经济社会的发展。
德国的会展地位处于世界第一，这也是与许多必要的因素密不可分的。与德国相比中国的会展业发展相对滞后，也存在不少问题。借鉴德国会展业成功发展因素对于促进中国会展经济发展是一个重要的手段。
我的论文主要分析了德国会展业的重要成功因素，并针对中国现状提出了一系列的建议。论文主要由两个部分构成，第一部分从内外因两方面分析德国会展业的重要成功因素，第二部分是在分析中国会展业发展现状的基础上相应的提出了一些促进的措施。
关键词： 会展  德国  成功因素   启示
Überlegungen über den Erfolg des Messewesens in Deutschland und ihre Aufklärung für China
Auszug
Es ist unbestritten, dass Messen als ein effizientes Marketingsinstrument in wirtschaftlichen Aktivetäten eine immer wichtigere Rolle spielen.
Eine Vielzahl von Marketingzielen lässt sich mit einer Messebeteiligung gut verwirklichen. Mit der Veranstaltung von Messen können sich auch die Publizitäten der Städte erhöhen unde die Entwicklung der Wirtschaft une der Gesellschaft sehr gefördert werden.
Der Messeplatz Deutschlands ist weltweit die Nr.1. Da gibt es verschiedene  unerlässliche Faktoren, die zum Erfolg des Messewesens beitragen. Im Vergleich dazu ist die Entwicklung des Messewesens in China relativ zurückgeblieben. Die Anlehnung von Deutschland ist eine notwendige Auswahl, um die chinesische Messewirtschaft zu fördern.
In meiner Arbeit geht es darum, die Erfolgsfaktoren des Messewesens in Deutschland zu analysieren und einige Vorschäge entsprechend stellen. Die Arbeit ist in zwei Teile gegliedert, zuerst wird die externen und internen Faktoren auseinandergesetzt, dann werden einige Maßnahmen mit der Analyse der Situation in China vorgeschlagen.
Schlüsselwörter： Messe  Deutschland  Erfolgsfaktor  Aufklärung

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