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家用电器品牌传播情况调研报告


类型:案例|18000字, 类别:原创|系数:4.24, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

家用电器品牌传播情况调研报告
本文的主要研究目的是通过家电行业在传统营销传播时代和移动互联网背景下的品牌传播策略的对比研究,以此来强调品牌传播策略在不同时代对于公司的重要性和地位。并找到目前家用电器的品牌传播策略中存在的问题进而进行分析,找到改善的方法。对家电企业该如何制定有效的品牌传播战略、提高对于品牌传播的管理水平提出一些看法。
品牌传播策略是一个核心战略,品牌传播策略的正确与否,直接关系着该企业的市场份额、销售量等命脉,从长远角度来看,企业只有建立品牌和相对应的品牌传播策略,才有可能在市场中确立清晰的定位并确保住自身的竞争优势,可以说一个好的品牌传播策略将使得该公司在发展强壮的道路上事半功倍。
本文主要采用了文献分析法、问卷调查法和统计分析法等研究方法:
1. 文献分析法
通过查阅论文、期刊、专著、数据库等资料,了解国内外关于品牌传播策略的相关概念,对比研究家用电器在传统营销传播时代和移动互联网背景下的品牌传播策略;关于品牌传播途径、消费者购买途径等相关方面。将搜集到的资料进行整理和分析,寻求本文研究的理论支撑体系和部分数据资料(包括网上调查数据资料、国家重要统计数据资料、相关文献中的数据资料等)以及其他所需信息。
2. 问卷调查法
此次进行的调研,内容相对学术性且会受到地域、时间、人力等因素的影响,再综合受访者需进行人群细分、传统和现代对比的时效性等因素,放弃了试图想要获取以前已经收集好的现有二手数据的想法,决定将采用收集原始数据的调查方法,为接下来要进行的论文研究收集各方面的数据和资料信息。
其中,针对消费者对各种传播途径的熟悉度调查,笔者决定采用李克特量表来进行调查分析。若采用传统统计分析方法来处理,数据以及量表的评语等级可能会具有一定的局限性,所以决定采用统计学分析与模糊综合评判相结合的分析方法,再结合因子分析所得方差贡献率作为二级评判的权重向量,以此来了解群体的满意度总分及其分布,并直观地得出群体满意度的归属等级和所占比例。
3. 统计分析法
应用SPSS 22.0软件来处理回收的调查问卷的样本数据。对数据进行描述性统计量分析、因子分析、熟悉度分析、方差分析、交叉分析和logistic线性回归分析。通过各种分析方法找到各调查研究项目之间的联系,通过数据分析的结果找到家用电器品牌传播在传统营销时代和移动互联网背景下的异同,以及目前家用电器品牌传播的优劣势,使各家电品牌在其品牌传播方面保持优势的同时改进不足,为家用电器行业乃至其他行业的品牌传播策略的制定提供一手资料。

 

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