跨国零售业本土化战略及其启示——以沃尔玛为例
随着国际化经济趋势日益增长的背景下，跨国零售的国际形式正变得越来越普遍。本文从跨国零售业在国外投资时采用的本土化策略开始，分析了零售业选择国外投资所带来的内因外素。对以沃尔玛为典型的跨国零售业发展进行深入分析和研究。对其进入中国后实施本土化策略所具备的条件、具体措施及遇到的问题进行了系统分析。 通过分析，可以看出事实上沃尔玛在华本土化策略并不是非常成功，由此分析了其本土化失效可能存在的原因。通过从沃尔玛的案例研究，总结了中国零售业未来发展的启示。
关键词：跨国零售业；本土化；沃尔玛
在国际经济趋势日益加剧的背景下，外国跨国零售业的外国投资越来越受欢迎。 但由于各国政治经济文化环境存在较大差异，因此在不同时期、不同经济发展水平的市场所选择的本土化策略组合都各不相同。 对于跨国零售业来说，在恰当的时间如何实施恰当的本土化策略是目前亟待解决的问题。
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
