耐克广告策略研究

随着经济的发展，广告、宣传对产品的销售来说也越来越重要，可以说是产品的销售离不开广告的宣传。而针对不同的产品要采取怎样的广告营销策略，则需要企业根据自身产品的特点及公司的品牌理念来决定，这也是本文的研究目的。
    而作为运动品牌一大巨头的耐克公司，其一直以来的广告营销策略也极具代表性。耐克的成功离不开其创新的广告及对品牌理念的有效宣传。能够成为世界范围内被广大民众熟知且喜爱的运动产品品牌，其广告的作用不言而喻。当然，耐克的产品质量，企业信誉也是一个重要因素。
    本文通过对该公司的产品特色、营销策略及广告策略的配合，通过大小实际案例来分析耐克品牌取得成功的主要因素。耐克通过有效的传播方式，在广告中逐渐建立起自己的品牌文化让消费者从单纯对品牌的热爱升华为对品牌的信仰，取得巨大的成功。其成功经验值得我国众多体育用品公司及其他各类用品公司学习借鉴。
而耐克的成功经验就是本文的主要研究内容，通过对其做法的分析来明确耐克所推崇的广告策略，从中获得其广告创意的精髓。通过本文的分析，也明确了品牌文化对企业销售的影响。在广告宣传中不单单要突出产品的技术优势，也要反映自身独特的品牌文化。

关键词： 耐克，品牌文化，广告策略

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