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新媒体环境下性别歧视广告浅析


类型:案例|14000字, 类别:原创|SPSS系数400, MBA附件:开题报告|文献综述

【摘要】

新媒体环境下性别歧视广告浅析性别歧视作为一种社会现象,长久以来一直广泛存在于日常生活的各个方面,广告领域尤其突出。在上个世纪,广告中的女性角色多以负面形象出现,她们大都被描述成家庭主妇和性感花瓶。而如今,随着新媒体的发展,女性虽然有自主发言权,但刻板印象仍存在,广告中的女性形象也趋向多元化,并出现“病理化”、“剩女化”等特点。特别是在符号消费的时代,女性被物化了,很多广告突出女性的部分身体特征,将其外在美无限放大,没有考虑到女性的感受。
在2017年列出的争议广告中,涉及性别歧视的广告就占据一部分,有的甚至引来社会公众的口诛笔伐。有些广告缺乏对女性内心声音的真实洞察,没有注意到时代的变化,对女性形象的呈现仍停留在母性的、肉体的、非理性等特点。
如今,有越来越多的反性别歧视广告出现,宣扬女性的自我价值与独立意识。另外,网络舆论对大众表达自我看法提供了便捷的渠道,对于不尊重女性的广告的批评声音也越来越多,这能够让品牌及时纠正不当的广告内容,有利于传播正确的社会性别观念。本论文主要对性别歧视做出深入的社会学分析和时代背景分析,并研究分析新媒体环境下,性别歧视广告的特点和女性形象的特征,即物化、病理化、色情化、剩女化,同时配合最新案例,贴近广大女性在社会中的实际困境。最后提出建议性的整治措施,以警醒媒介、广告商和社会大众,减少性别歧视广告的出现。广告对塑造人们的认知有重要影响,因此,对于该问题的研究有一定的现实意义,有利于引导正确的两性价值观。
 
关键词:性别歧视;女性主义;刻板形象;反性别歧视

 

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