新媒体环境下性别歧视广告浅析性别歧视作为一种社会现象，长久以来一直广泛存在于日常生活的各个方面，广告领域尤其突出。在上个世纪，广告中的女性角色多以负面形象出现，她们大都被描述成家庭主妇和性感花瓶。而如今，随着新媒体的发展，女性虽然有自主发言权，但刻板印象仍存在，广告中的女性形象也趋向多元化，并出现“病理化”、“剩女化”等特点。特别是在符号消费的时代，女性被物化了，很多广告突出女性的部分身体特征，将其外在美无限放大，没有考虑到女性的感受。
在2017年列出的争议广告中，涉及性别歧视的广告就占据一部分，有的甚至引来社会公众的口诛笔伐。有些广告缺乏对女性内心声音的真实洞察，没有注意到时代的变化，对女性形象的呈现仍停留在母性的、肉体的、非理性等特点。
如今，有越来越多的反性别歧视广告出现，宣扬女性的自我价值与独立意识。另外，网络舆论对大众表达自我看法提供了便捷的渠道，对于不尊重女性的广告的批评声音也越来越多，这能够让品牌及时纠正不当的广告内容，有利于传播正确的社会性别观念。本论文主要对性别歧视做出深入的社会学分析和时代背景分析，并研究分析新媒体环境下，性别歧视广告的特点和女性形象的特征，即物化、病理化、色情化、剩女化，同时配合最新案例，贴近广大女性在社会中的实际困境。最后提出建议性的整治措施，以警醒媒介、广告商和社会大众，减少性别歧视广告的出现。广告对塑造人们的认知有重要影响，因此，对于该问题的研究有一定的现实意义，有利于引导正确的两性价值观。
关键词：性别歧视；女性主义；刻板形象；反性别歧视
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