旅游态度对于旅游消费者目的地选择的影响研究——以五台山景区为例
旅游市场研究最终的目的是通过实现旅游者价值来达到旅游目的地的发展。所以，分析游客消费行为是发展旅游市场的重中之重。对于游客来说，旅游目的地的选择问题是其必须做出的重要决策,是旅游消费行为研究中的重要组成部分[1]。在旅游过程中，游客的态度对旅游消费行为的影响越来越突出，这些影响包括游客对旅游目的地的选择、旅游产品和服务的消费等方面。
本研究从旅游主体——游客的角度出发，结合现实情况，以五台山景区为实例，探究游客态度对五台山景区的影响，论文具体框架如下：首先，论述本文的研究背景，列出本课题研究的主要意义和方法。其次，对旅游态度和旅游目的地选择等相关概念进行总结和归纳，阐释旅游态度与旅游目的地选择之间的联系。最后一部分为实证研究，编制问卷调查，选取旅游景点多样性、交通条件、饮食特色等多项评价指标，调查游客对五台山景区的旅游态度情况，并有针对性的提出对策，促进五台山景区的发展与完善。
关键词：旅游态度 目的地选择 五台山 旅游消费行为
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