蒙山大佛景区品牌形象建设

伴随着大众旅游需求的不断提高以及品牌观念的影响，现在的旅游者更倾向于有品质、有底蕴、有情怀的旅游景区，这就间接对景区的品牌建设提出了要求。每个景区都在想办法建设自己的品牌形象以此来吸引更多的游客。蒙山大佛景区本身旅游资源丰富且品质高，文化底蕴深厚，是晋源区佛之脉但是知名度低，景区品牌形象模糊，无法将资源优势转换为经济优势。本文依据国内外学者对于景区品牌形象的建设的文献研究，指出蒙山大佛景区在品牌形象建设方面研究较少。通过问卷调查了解景区品牌建设的现状以及反映出的问题，基于此提出建设品牌形象的对策。全文以景区品牌形象的定位、推广与传播、管理为核心来探讨蒙山大佛景区品牌形象的建设，为景区品牌形象建设提供参考，提高知名度与竞争力。

关键词：品牌形象建设  蒙山大佛  旅游景区
在学术研究上，国内的学者对于蒙山大佛景区多是从对其旅游资源的评价与开发、大佛的历史文化发展及价值等方面研究，在景区的品牌形象建设上研究较少。国内的学者对于景区的品牌形象建设有一定基础，本文基于前人的研究，试图根据蒙山景区的资源禀赋状况和问卷调查的分析结果，按照景区品牌形象定位、品牌形象推广与传播、品牌形象管理的思路对景区的品牌形象建设提供参考，具有一定的理论和现实意义。
本文对于蒙山大佛景区的品牌建设有一定的理论意义：第一：填补了景区品牌形象建设的空白，丰富了品牌建设的理论途径；第二：本文就是在仿效先人钻研旅游景区品牌形象的基础上,通过一系列品牌理论、CIS理论、可持续发展理论等理论运用到蒙山大佛景区的品牌形象建设中,从而为其提供理论基础,给实践给予指导。
另外，在实践方面也具有十分重要的作用:第一：蒙山大佛景区品牌形象的建设不仅可以扩大知名度吸引更多的游客，而且可以带动景区和周边地区的各方面发展，创造良好的经济效益；第二：为游客出游提供了更多的抉择，让国宝重现光彩，提升景区的文化内涵；第三：对一些同类型景区的发展具备参考借鉴意义。

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