广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用，中国也不例外。中国是世界四大文明古国之一。她有丰厚文化修养与风俗信仰。但她的发展须要和国际接轨。中国的文化、经济、社会制度背景有利于发展中国广告本土化和国际化共同生存并发展。整个来说，中国当代广告经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段。同样，媒体代理也要走出中国的特色，结合本土的特色以及中国消费者的心理，开发出适合我国国情的广告形式。中国广告想打入国际市场还得分析目标市场的环境，文化环境等。这些因素的综合效应是国际资本评估市场投资前景的根据，这些因素也深刻影响到中国广告的国际运作。中国广告的发展无论其在量的递增上如何神速，在质的方面离现代化、国际化还有很大距离。就发展中国家广告发展的一般规律来看，本土广告国际化和国际广告本土化是逆向互动的过程。 关键词（本论文范文的主要论点）：普遍、特殊、科学技术、本土化、国际化、依赖、逆向互动、媒介垄断
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