随着全球经济的快速增长，越来越多的企业开始从事国际市场营销。由于处于不同的文化背景、地域环境，企业将会遇到前所未有的机遇与挑战。积极的跨文化营销策略是企业在跨文化背景下成功运营的保证之一。本文在对文化的含义与组成要素阐述的基础上，论证了文化环境分析对于企业更好的开展国际市场营销活动的必要性，提出了企业跨文化背景下的营销策略。
关键词： 文化 文化差异 国际营销策略
With the rapid growth of the global economy, More and more enterprises engaged in international marketing. Because in a different cultural background, geographical environment, enterprises inevitably will encounter unprecedented opportunities and challenges. Positive cross-cultural marketing strategy is an international enterprise in the cross-cultural context to ensure the success of the operation. This article on the basis of the meaning of the cultural elements and composition, proposed that carries on the cultural environment analysis regarding the better development international market marketing activity necessity, has analyzed under the enterprise Trans-Culture background marketing strategy.
Key word
Culture Cultural differences international marketing strategy
目录
摘要 1
Abstract 2
一、文化的含义及组成要素 4
（一）文化的含义 4
（二）文化的组成要素 4
二、文化差异对企业国际市场营销的影响 5
（一）文化差异 5
（二）文化差异对国际市场营销的影响 5
三 企业跨文化背景下的营销策略 6
(一)本地化策略是跨文化营销中采取的主要策略 6
(二)动态适应策略 8
(三)文化共性策略 8
四 跨文化市场营销中应注意的问题 9
（一）避免自我参照标准的影响 9
（二）规避目标市场文化的差异 9
（三）加强跨文化营销人员的培训 9
（四）重视跨文化营销中广告的作用 9
五、结束语 110
参考文献 11
谢辞 12
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