世界经济全球化已成为不可逆转的趋势。结束加入WTO之后的五年过渡期，我国已全面投身经济全球化的洪流，这为我国经济的发展带来了机遇，同时也给我国企业带来了严峻的挑战。面对来自全球市场的竞争，我国很多企业自身在国际市场营销能力上存在诸多不足：先前的产品驱动营销战略已经无法适应新要求，自身产品又普遍缺乏核心竞争力，也缺少跨文化营销管理能力。但在新的国际市场营销形势下，我国企业面临的挑战越来越严峻，面临的市场竞争更加激烈，市场营销风险大大增加，其生存和发展受到严重冲击。直面挑战，关键是我国企业要抓住机遇、深化改革，大力提升国际市场营销能力，适时转变市场营销的思维方式，从确立以市场为导向的战略管理模式，采用大市场营销方法，确立跨文化营销思维，创立知识化营销思路等几方面着手，真正确立全球性思维；并以采用营销工程，注重核心竞争力，寻求建立战略联盟，推动网络营销，加强后营销管理等五方面为抓手，不断推进国际市场营销策略的创新。只有这样才能在日益激烈的国际市场竞争中立于不败之地。
关键词：WTO、国际市场营销、全球性思维、战略创新
目 录
1 国际市场营销理论在我国的发展与应用 4
1.1 国际市场营销理论在我国的传播和发展 4
1.2 国际市场营销理论在我国的应用前景 5
2 WTO背景下我国企业国际市场营销面临的挑战 6
2.1 我国企业在国际市场营销能力上存在的不足 6
2.1.1产品驱动营销战略无法适应新形势 6
2.1.2缺乏价值链上的营销合作 7
2.1.3缺少跨文化营销管理能力 8
2.2 全面加入WTO对我国企业构成的挑战 8
2.2.1市场竞争更加激烈 9
2.2.2市场营销风险增加 9
3 提升WTO时代我国企业的国际市场营销能力 10
3.1 确立我国企业在国际市场营销中的全球性思维方式 10
3.1.1 确立以市场为导向的战略管理模式 10
3.1.2 确立跨文化营销思维 11
3.1.3 创立知识化营销思路 11
3.2 创新我国企业在WTO背景下的国际市场营销战略 12
3.2.1 采用营销工程 12
3.2.2 采用大市场营销方法 13
3.2.3 注重核心竞争力 13
3.2.4 寻求建立战略联盟 14
3.2.5 推动网络营销 15
3.2.6 加强后营销管理 15
参考文献 17
致 谢 18
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
