随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到7年的时间，但它发展的速度令人惊异。如今，网络媒体已经逐渐成为了一种主流媒体，它为企业广告主的营销活动提供了更多的互动和沟通方式，使得企业的营销和广告投放更加经济和有效。 Internet以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。同时，随着Web2.0技术的发展，为博客、网站、社区论坛等新的网络平台的广泛流行提供了技术支持，网络媒体也从早期的门户网站单向发布信息的时代转向了个人媒体时代，越来越多的个人成为网络的主题，信息传播由单向变成双向互动式传播，打破了信息不平衡的传统局面。Web2.0在网络营销的应用已经成为网络营销的崭新领域。本文主要运用文献分析、个案研究法及总结归纳等研究方法，将国内外相关的基础理论进行了梳理；把新型的网络广告方式主要分为博客广告、搜索引擎广告、社区论坛广告、视频广告、富媒体广告、电子杂志广告、游戏植入广告等几个种类，并对其发展现状及特点等进行了介绍；同时结合其网络广告实际投放的效果对网络广告新形式的运用进行较系统的探讨和分析，对网络广告现阶段发展趋势进行了总结归纳。希望本文能对解析网络广告新形式、提升网络广告效果起到抛砖引玉的作用，并对企业在将来网络广告发展趋势中的策略运用起到借鉴作用。关键词：网络广告 广告形式 发展对策
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