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国内主要乳制品品牌竞争战略


类型:案例|15000字, 类别:原创|系数:4, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

战略是关于一个企业发展的长远的计划,战术讲的是如何打赢一场战役,而战略讲的是如何赢一场战争。虽然奶业近几年呈现快速发展的态势,但是相关研究却相对较少。尤其是近些年来,在经历了光明的回炉奶事件,三鹿的三聚氰胺事件,蒙牛的诽谤门等等。同时国家又先后颁布了一系列法律规章,面对众多外国品牌在中国的竞争,国内几大乳制品企业不得不思考,在新的市场环境下,中国乳品企业的发展方向在哪,各大企业又该何去何从。本文以伊利,蒙牛,光明三大乳品企业为主,进行了4P分析,接着从整个宏观环境的变化开始分析,进而对整个行业进行五力模型分析,分析了当前市场环境的变化。接着以伊利,蒙牛,光明三大乳品企业为主,进行了4P分析,分析了整个乳制品市场的竞争格局。最后又根据不同企业不同的市场地位,制定了不同的竞争战略,以不同的视角为这三大企业提供长远的战略发展方案。关键词: 乳制品行业  新环境  战略

 

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