三大门户网站盈利情况、盈利模式分析及前景探讨

本文的研究目的是通过对国内主要门户网站的竞争战略及盈利情况分析，尝试找出目前互联网企业普遍关心的成功网站的盈利模式。其意义在于通过对门户网站企业盈利模式的归纳、总结，可以使商业网站充分了解基于互联网的消费市场，了解消费者网络消费的行为方式和特点，在结合自身具体情况下开展有效的整合营销，从而有针对性地推出具有独特个性的产品和服务为企业找到最适合自身发展的盈利模式，使众多尚未盈利的商业网站尽早进入盈利状态，使准备通过互联网创业的新进者少走弯路，找出一条适合自己的发展道路。

1  引言 3
1．1本文的研究背景 3
1．2本文研究目的和意义 3
2  门户网站赢利模式简介 4
2.1 门户网站简介 4
2.1.1 门户网站定义 4
2.1.2 门户网站的发展历程 4
2.2 盈利模式分析 5
2.2.1 盈利模式定义 5
2.2.2 门户网站盈利模式主要分类 5
2.3 小结 12
3 门户网站竞争战略分析 12
3.1 新浪的介绍和其竞争战略分析 12
3.1.1 新浪的介绍 12
3.1.2 新浪的竞争战略分析 13
3.2 网易的介绍和其竞争战略分析 14
3.2.1 网易的介绍 14
3.2.2 网易的竞争战略分析 15
3.3 搜狐的介绍及竞争战略分析 16
3.3.1 搜狐的介绍 16
3.3.2 搜狐竞争战略分析 17
4 门户网站盈利情况及其盈利模式分析 18
4.1 门户网站近年来总体盈利分析 18
4.1.1三大门户网站近年的ROE对比 18
4.1.2 门户网站近年来ROE分解分析 19
4.2 门户网站目前盈利模式分析 23
4.2.1 新浪目前盈利模式分析 23
4.2.2 网易目前盈利模式分析 27
4.2.3 搜狐目前盈利模式分析 31
5 三大门户网站前景的探讨 35
5.1对新浪发展战略的建议 35
5.1.1 专注媒体品牌 35
5.1.2 优化内容、拓宽业务 35
5.1.3 提供个性化服务 36
5.1.4 小结 36
5.2 对搜狐发展战略的建议 36
5.2.1 打造大媒体平台 36
5.2.2 充分挖掘搜狗的潜力 37
5.2.3抓住网游形势大好机遇 37
5.2.4 小结 38
5.3 对网易发展战略的建议 39
5.3.1 拆分门户与网游 39
5.3.2 利用中文邮箱第一品牌优势 40
5.3.3 小结 40
结论 41
致谢 42
参考文献 43

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】